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近日，在深蓝智库举办的2024年暑期出入境游沙龙上，北京市文化和旅游局对外交流处相关负责人介绍，截至今年7月，北京市接待入境游客199.5万人次，同比增长227.9%，呈现加快恢复、持续向好态势。随着境外来京游客逐渐增加，入境游市场正在呈现散客化、年轻化的发展趋势，产品形态也逐渐由观光游向深度体验游转变。需求变化下，北京正在引导和鼓励开发入境游新业态。

散客化、年轻化

据北京市文化和旅游局官网公布的数据，今年1—7月，北京接待外国游客161.87万人次，同比增加237.5%。其中，来自美国的入境游客最多，为21.67万人次。此外，从入境游客量增幅来看，来自印度尼西亚、西班牙、越南、马来西亚、泰国等客源国的游客增幅排名靠前，分别同比增长630.8%、597.6%、591.9%、548.4%、445.1%。

谈及今年入境游市场变化，北京市文化和旅游局对外交流处相关负责人表示，随着境外来京游客逐渐增加，入境游人群呈现散客化、年轻化的发展趋势。同时，境外来京游客散客比重由10%上升到现在的30%，25岁至45岁游客增多。

这个夏天，在境外的社交媒体上，“China Travel”火爆网络。不少外国博主自主拍摄发布在中国旅游的所见所闻，浏览量在外文网站已破10亿，甚至掀起了一股“中国风”，也吸引了一批年轻境外游客。

从观光游到深度体验游

越来越多年轻入境游客的到来，也对旅游产品产生了更多需求变化。谈及入境游产品变化时，北京市文化和旅游局对外交流处相关负责人表示，如今入境游安排呈现一程多站、深度旅游的发展趋势。境外游客来中国一般会首选北京、西安、成都、桂林、上海等热门城市，在北京停留3晚4天，或者4晚5天。此外，入境游内容还呈现多样化、融合化趋势，越来越多的入境游客由纯粹的观光游向深度体验游、文化主题游转变。