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顾瑶的家族企业从事金店生意二十多年，在宁波市区及县城开了十几家门店，绝大多数为品牌加盟店。“如果只看品牌店，小县城的黄金生意反而比大商场里更好做。”顾瑶说，小城爱办大事，结婚几乎必买三金，经济水平相对不发达的地区，对彩礼要求反而越高，甚至是五金、六金。近年来随着黄金投资属性的增强，在生子、升迁、祝寿等“人生大事”上，置办黄金也逐渐成为新的刚需。

“中国内地下沉市场消费者更重视品牌。”周大福《2023年珠宝首饰调查报告》显示， 89%的三线城市和92%的四线城市消费者的购买会受珠宝首饰品牌影响。周大福董事总经理黄绍基曾指出，根据周大福会员的统计记录，很多消费者都是从三线城市跑去一线城市购买金饰。发展下沉市场势在必行，各大品牌都把目光锁定在了消费新战场——县城。

早在2014年，周大福在全国门店数量突破2000家时，加盟占比已经达到三成。时任周大福执行董事陈世昌曾在媒体上表示，2010年以前，品牌更关注经济基础比较稳定的一二线城市，自推动城镇化建设上升到国家战略后，下沉城市释放出更多商机，而在幅员广阔的内地市场，相比“自营”模式的高成本，“加盟”逐渐成为周大福在次级城市中主要的扩张方式。

2018年4月，周大福启动“新城镇计划”，开放下沉市场加盟，第二年又推出“省代”政策，借助“省代”资源，门店进一步加速扩张。从2020财年到2023财年，周大福整体零售点从3984家增至7655家，数量几乎翻番。周大福集团在财报中提到，提前完成“新城镇计划”开店目标，“有助我们抓紧疫情后经济复苏和增长的机遇”。

看到下沉市场消费升级趋势，老凤祥也在2018年财报中首次提出“逐步向三四线城市拓展”的计划。老凤祥的渠道策略是“坚持立体营销”，包括自营银楼建设与合资公司、总经销、经销商、专卖店等5种模式。截至 2022 年末，老凤祥共计拥有营销网点达到 5609 家，其中连锁加盟店 5415 家，占比超过96%。加盟已然成品牌扩张的利器。

为了生存，万希朋把新店开到了离老家最近的省会城市沈阳。当时疫情刚开始流行，线下门店无法开业，他就把自己打金的过程拍成短视频，发布在各个平台，一方面做行业科普、建立信任度；另一方面也为营造私域流量、方便获客。接连不断的订单也让万希朋感到意外，客户在网上下单后，直接把黄金寄到店里，打完首饰再用快递邮回，几十克的黄金过手，甚至连面都没见过。

头部企业依靠加盟模式快速扩张，摊平了自营模式带来的高利润，进一步稀释了毛利率。周大福2023财年半年报曾披露，报告期内，公司营业利润43.49亿元，按年下跌2.7%；经调整后的毛利率由上一年同期的23.5%下跌至22.4%，创下历史新低。周大福坦言，主要由于批发业务以及黄金首饰和产品占比增加所致。

面对内卷，打金店也在尝试多渠道经营。行业并没有统一收费标准，通常小克重按件收费，大克重根据复杂程度收取不同金额手工费。“定价主要看个人手艺和自我营销能力，手工费定到每克几百元也没问题，只要市场能认可。”万希朋说。然而，打金效率限制了收入上线。为此，万希朋增加了零售品类，门店的成品展示区不仅有自己闲时手工打造的饰品，还有从水贝进购的成品珠宝，同时回收黄金，赚取微薄差价。

现在，“三地一锁”已覆盖深圳湾、皇岗、港珠澳大桥和横琴等7个过境口岸，直接联通大湾区10个城市、广东14个城市、湖南2个城市。海关总署广东分署统计分析工作处处长吴思海告诉记者，当下正积极推动新一轮署省合作，从促进物流畅通、贸易便利、助企减负增效、支持创新发展等方面为企业赋能，提振民营企业发展信心，支持广东扩大高水平对外开放。

2022年5月，黎平县市场监管局根据省局提供的线索，对黎平县锦铭石油液化气站充装的422只气瓶和7号储气罐进行抽样，并依法封存422只气瓶和7号储气罐。经贵州省产品质量检验检测院检验，上述液化石油气样品“C3+C4烃类组分”不符合GB 11174—2011《液化石油气》的要求，检验结论为不合格。另查明，当事人充装的422只气瓶未实施充装前后检查并记录，其中354只气瓶存在瓶身无信息化标签问题，167只气瓶存在瓶阀未装配自闭装置问题，37只气瓶存在瓶身未见检验有效期问题，6只气瓶存在已超过12年使用年限问题，4只气瓶存在已超过8年使用年限未见安全评估标志问题，3只气瓶存在已超过检验有效期问题(部分气瓶同时存在多种情况)。当事人于2022年3月20日购进液化石油气25480kg，销售不合格液化石油气19916kg，库存5564kg，销售金额178640元，货值金额222950元。

当事人的行为违反了《中华人民共和国特种设备安全法》第四十九条第二款和《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属充装不符合安全技术规范要求的气瓶和销售不合格产品的违法行为。黎平县市场监管局依据《中华人民共和国特种设备安全法》第八十五条第一款第一项、第二项的规定和《中华人民共和国产品质量法》第五十条之规定作出处罚。

2023年6月25日，金城江区市场监管局依法对河池市金城江区好美帝燃具店进行检查，在当事人的经营场所内发现在售家用燃气灶具共1414台。经查验，均未安装有熄火保护装置，不符合GB 16410—2020国家标准《家用燃气灶具》第5.3.1.9条“所有类型的灶具(不含室外使用产品，例如：燃气烤炉)每一个燃烧器均应设有熄火保护装置”的规定。

此前，执法人员在监督抽查过程中发现当事人销售标称中山市民品厨卫电器有限公司生产的商标为“華生(图形)”的家用燃气灶具(规格型号JZT—10 货号：DY06热电偶)，经北京市产品质量监督检验研究院抽样检验，其标志、热负荷项目不符合GB 16410—2020《家用燃气灶具》标准，依据《2022年北京市燃气灶具产品质量监督抽查实施细则》，检验结果为不合格。经查，当事人于2022年购进两台上述产品，进货金额为900元/台，销售金额为1500元/台，均已销售。认定不合格产品货值金额3000元，获违法所得1200元。

2023年9月7日，嘉兴市南湖区市场监管局对当事人陈某开设在南湖区新丰镇的百货店进行检查，发现在售11台商用灶具(猛火炉)均无生产者厂名厂址、产品质量检验合格证明等标识，系“三无”产品。9月8日，对陈某的供货商范某开设在平湖市的百货批发商店进行突击检查，现场查扣“三无”商用灶具(猛火炉)136台。经查，范某系从金华浦江县朱某处购进涉案伪劣灶具，执法人员随即赶赴金华市浦江县生产窝点，扣押伪劣灶具1万余台，初步查证涉案金额超800万元。南湖区市场监管局依法将案件移送公安机关并成立联合专案组开展调查，对案件开展深度挖掘。

经查，当事人于2020年2月至2021年6月期间，从上海某阀门有限公司购进JYT—0.6型家用瓶装液化石油气调压器249箱，50个/箱，退回上游企业2610个，共售出9809个，剩余31个。经南京市产品质量监督检验院检验，上述调压器“结构项目、出口与关闭压力项目”不符合GB 35844—2018国家标准《瓶装液化石油气调压器》的要求。当事人销售JYT—0.6型家用瓶装液化石油气调压器过程中未履行进货销售记录义务。

经查，2023年8月，当事人从一名上门推销的业务员处购进标称“中山市黄圃华昌好太太电器厂”生产的“华昌好太太”牌JZY—968型、生产日期2023年7月10日的家用燃气灶5台。上述燃气灶经蚌埠市产品质量监督检验研究院检验，热负荷、燃气导管项目不符合GB 16410—2020国家标准《家用燃气灶具》标准，依据《燃气灶具产品质量监督抽查实施细则》，判定为被抽查产品不合格。当事人库存4台燃气灶被依法扣押，因当事人未建立进货查验等手续，以抽样基数5台计算，涉案金额675元，违法所得45元。

2023年11月27日，执法人员对天津市东丽区兴利源五金经营部(李某某)进行现场检查。在当事人仓库内发现用于销售的家用燃气灶具、家用吸油烟机等产品，当事人现场不能提供上述产品的进货单据、检验合格报告、3C证书等质量证明材料。经核查其强制性产品认证证书，多数型号证书不存在或处于撤销状态。执法人员现场对涉嫌质量不合格的家用燃气灶具等三种产品，共19个型号，1600余台采取扣押行政强制措施，并委托天津市产品质量监督检测技术研究院、中国市政工程华北设计研究总院有限公司进行抽样检验。经检验，9批次家用燃气灶具均不符合GB 16410—2020《家用燃气灶具》国家标准要求，4批次家用吸油烟机均不符合国家标准GB 4706.1—2005《家用和类似用途电器的安全 第1部分：通用要求》、GB 4706.28—2008《家用和类似用途电器的安全 吸油烟机的特殊要求》。不合格项目包括气密性、干烟气中CO浓度、电源连接和外部软线等，均属于易对人身安全产生危害的项目，不合格产品货值金额共计170183元。

当事人上述行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条之规定，且符合《中华人民共和国刑法》第一百四十条、《最高人民法院、最高人民检察院关于办理生产、销售伪劣商品刑事案件具体应用法律若干问题的解释》第一条、第二条和《最高人民检察院、公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定(一)》第十六条规定的情形，已将本案移送至公安机关调查处理。

2023年6月25日，中卫市市场监管局在开展安全隐患大排查专项检查中，发现中卫市生福厨具商行销售的11台商用燃气灶具无熄火保护装置，不符合GB 35848—2018国家标准《商用燃气燃烧器具》“熄火保护装置”的要求。经查，当事人于2020年陆续从西安市浐灞生态区鑫盛世燃气厨具行、山东省宏晟原厨业有限公司购进上述11台燃气灶，货值金额共计2700元，违法所得共计300元。

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