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“坐在天津奥林匹克中心体育场北看台，和来自全国各地的球迷身着‘中国红’助威服为我们的主队加油，身边是山西、北京、山东的朋友，耳边听着各种方言喊着同样的心声，我感触最深的就是体育赛事折射出了一座城市生机勃勃。”3月26日晚间，当中国男足在2026世界杯预选赛亚洲区36强赛中坐镇主场，以4:1的比分大胜新加坡男足后，天津球迷张佳这样说道。

去年，随着“村超”在中国大地上的火爆出圈，让贵州榕城瞬间被世界所知晓，可以说“村超”“村BA”为中国城市带来了全新的旅游产业化“赛道”。3月26日，42977名来自全国的球迷涌入天津“水滴”体育场，体育场周边酒店、民宿在几天前便预订客满，“体育＋”的奇妙组合，也成为促进地方经济社会发展的“新引擎”。

“借由体育赛事，不仅让城市风貌直观呈现，更加提升着城市的吸引力。天津市体育局今年初与新西兰惠灵顿凤凰足球俱乐部签订《合作伙伴谅解备忘录》，决定两家俱乐部联合举办友好城市杯，每年在两个城市之间轮流比赛，今年9月率先在天津进行，明年则转战惠灵顿举行。在加深中新友谊的同时，因体育而兴，无疑也将促进两座城市间的文化和旅游交流。”天津市足协相关负责人表示。

“天马”激活体育消费、拉动体育经济、带动城市文旅，经测算，2023天津马拉松带动直接经济效益1.89亿元，间接经济效益5.68亿元。“去年我参加了‘天马’健康跑，今年打算挑战一下半程。参加体育赛事是融入一座城市最直接的方式，我很喜欢旅行，体育可以让我感知一座城市最真实的‘脉动’和‘气韵’。”来自澳门的天津南开大学文学院学生黄俊慧说。

“去年6月，活动启动了国际报名工作，11月启动了国内报名工作，目前已经有五十多个国家的马拉松爱好者报名。随着新的旅游季到来，黄崖关长城还将持续举办‘大明边塞’系列文化旅游活动，推出森林音乐节等，体育赛事就像是一座城市精美的‘名片’，城市因赛事而更加充满活力，各地游客也能沉浸式感知每座城市的特色人文和大美风光。”天津蓟州旅游文化集团有限公司党委副书记、总经理王艳东说。

无独有偶，2023年“村BA”东北赛区的比赛在天津市蓟州区举办，让世界看到中国农村活力和农民精气神的同时，也让“体育＋”带动乡村振兴变得更加具象化。天津市农业农村委员会党委委员、副主任王志林认为，“村”字号赛事依托乡村生态资源，让绿水青山成为了名副其实的金山银山。村民精神文化生活的愈加丰富也进一步激活了乡村振兴发展的内在动力，成为一座城市的“吸睛点”。

据天津市体育局官网显示，2024年，除马拉松以及三大球联赛外，天津还将举办2023-2024赛季全国短道速滑冠军赛、全国蹦床冠军赛、中国BMX自行车联赛天津分站赛、国际街头挑战赛(撑杆跳)、亚洲沙滩排球巡回赛等赛事，天津市体育局局长李克敏表示，体育与文商旅融合发展，亦是拉动国际消费中心城市建设的重要生力军。

“去年‘村超’爆火时期，携程就推出了跟团游、私家团等多类旅游产品，从村超举办地向外辐射，带游客到黄果树瀑布、梵净山等省内其他目的地，体验当地特色民俗，助力激发贵州文旅活力。接下来，在‘体育+文旅’方面，我们还将发挥产业数据分析能力、文旅行业供应链整合能力等优势，挖掘体育旅行场景的新亮点，从而唤起人们的旅行激情。”沈佳旎说。(完)

继前两届大会之后，今年大会再度发布上海重大文旅投资消费“双千亿”项目。此次发布项目共26个，总投资1175亿元，主要包括奉贤烈士事迹陈列馆等红色文旅集群项目3个，耀雪冰雪世界、西岸梦中心等海派文旅集群项目9个，临港幻云东方、世博文化公园等江南文旅集群项目6个，乐高乐园、大歌剧院等时尚文旅集群项目8个。同时，发布上海文旅千万级流量入口5个，年消费额预计超千亿元，包括上海国际旅游度假区、“一江一河”世界级滨水区（中心城段）、环人民广场-南京路演艺时尚文旅消费带、临港新片区环滴水湖文旅消费圈以及佘山国家旅游度假区。“双千亿”项目将围绕高能级项目投资与高流量入口打造，以新项目带动新消费，以新消费拉动新投资，助力世界著名旅游城市建设。

陕西省咸阳市渭城区“文旅先锋”志愿服务队在推进咸阳市全民健身事业中扮演着关键的角色。通过选拔和推荐，他们组建了由960余名各级社会体育指导员组成的庞大志愿服务队伍。这支队伍通过全民健身知识和技能培训，致力于为居民提供专业、有效的健身指导服务。近3年来，志愿服务团队以重大节庆和纪念日为节点，积极开展以乒乓球、羽毛球、太极拳、广场舞、空竹等项目为主题的2000余场志愿服务活动，服务人群超过7万人次，大大提高了群众的参与度。

陕西省空手道协会组织开展的“公益体育课堂”，是面向社区居民和高校学生传授空手道运动技能和健康知识的志愿服务活动。在课堂中，教练员根据学员们的年龄特点和兴趣爱好，设计专属课件，激发了学员们对空手道运动的兴趣。通过长期的空手道公益课堂学习，学员们不仅增强了身体素质，还培养了团队协作能力，养成了坚毅品质和自律习惯。

随着运动理念和体育文化不断深入人心，太极拳、八段锦等这些从传统功法传承而来的兼具健身和养生功效的运动，更加得到人们的青睐。普及传统体育，不仅要注重运动技能的宣传和教育，更要促进广大群众了解必备的运动核心健康知识与信息。让运动健康知识、行为和技能成为全民普遍具备的素质和能力，形成自主自律的运动健康生活方式。

宁夏西吉县太极拳协会通过各项志愿服务活动为中老年人群和社区居民提供学习、交流和展示的平台。通过晨晚练、公共体育场培训以及各站点间的功法交流，激发了当地群众习练健身气功的兴趣。经过一系列培训指导，西吉县广大群众了解了健身气功文化的形成、发展与演变，健身气功运动规律与健身养生原理，通过健身气功不同程度改善亚健康状态，为提升社区居民的健康水平起到了积极作用。

参与体育运动不仅是简单的身体锻炼，更是对身体素质、生活理念、个人梦想的全面塑造。2012年起，新疆维吾尔自治区哈密市开展青少年航模体育志愿服务活动助力青少年“放飞梦想”。哈密市航模科技运动协会共建设了10个校内外科技体育实践基地，打造出16支科技体育志愿服务队，注册科技志愿者600多人。经过几百场志愿服务活动，数十万青少年学生得以近距离观看航模展演，亲身体验到了新奇有趣的航模实践活动，助燃了他们心中对天空的向往。

北京市八里庄同龄人足球队由37位退役足球运动员和足球爱好者组成。他们在社区举办足球知识讲座、组织亲子足球活动、筹建地区足球博物馆，为八里庄地区创造了一片亲近足球的沃土，调动了小朋友们对足球的兴趣，为街道足球人才培养打下了良好的基础。从八里庄西里简易足球场走出的50多名职业球员，仍在为社区足球的发展发光发热，帮助每一个足球爱好者实现梦想。

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